Im Jahr 1949 feierte die Nivea- Creme ihre Wiedergeburt nach dem Zweiten Weltkrieg. Doch nicht nur die 1911 geborene blau-weiße Universalcreme verkündete ihr Comeback. Die meisten deutschen Markenprodukte waren während des Krieges und während der unmittelbaren Nachkriegszeit für viele Jahre nicht käuflich zu erwerben gewesen. Nivea hatte seit 1943 namenlos und damit seelenlos bloß als »Hautcreme, fetthaltig« firmiert. Sechs Jahre lang mussten ihre Verwender die Creme entbehren. Erst im Jahr der Gründung der beiden deutschen Staaten erlebte das Gros der Markenprodukte in Westdeutschland seine Wiederkehr am Markt. Allenthalben warben altbekannte Erzeugnisse nun mit der frohen Botschaft: »Wieder da!«